نه تنها بیش از یک میلیارد نفر هر ماه از اینستاگرام استفاده می کنند، بلکه این آمار از سایر اپلیکیشن ها مانند فیسبوک و توییتر نیز بیشتر است. به همین دلیل هم قصد داریم در ادامه به موضوعاتی اصلی در زمینه تبلیغات در اینستاگرام بپردازیم که می توانید از طریق این شبکه اجتماعی طیف گسترده ای از کاربران را مورد هدف قرار بدهید.
تبلیغات در اینستاگرام چقدر تاثیر گذار است؟
اینستاگرام پس از این که توسط فیسبوک خریداری شد از سال 2013 شروع به جذب تبلیغات به صورت محدود کرد.
اما از سال 2015 این سرویس شروع به پذیرش تبلیغات برای برند ها و کسب و کار ها در ابعاد مختلف کرد؛ آن برند ها متوجه تاثیر اینستاگرام بر روی کسب و کار خود شدند.
از آن جایی که اینستاگرام با Facebook Ad Manager یکپارچه است، برند ها می توانند از دیتابیس قوی فیسبوک برای هدف گیری دقیق کاربران استفاده کنند.
با نگاه به ارقام زیر، می توانید برتری اینستاگرام را نسبت به سایر اپلیکیشن های مطرح، مشاهده کنید.
- 75 درصد از کاربران در اینستاگرام به تبلیغات واکنش نشان می دهند (مثلا کالایی را می خرند یا به صفحه وب سایت تبلیغ شده مراجعه می کنند)
- 35 درصد از بزرگسالان در آمریکا از اینستاگرام استفاده می کنند.
هزینه تبلیغات چقدر است؟
اگر چه تعرفه و قیمت تبلیغات در اینستاگرام وابسته به نوع تبلیغی است که انجام می دهید ولی به طور متوسط به ازای هر کلیک بر روی تبلیغات اینستاگرام حدودا 0.70 تا 0.80 دلار از شما دریافت می شود.
به یاد داشته باشید که رقم گفته شده که یک رقم متوسط است و ممکن است در نهایت تبلیغات شما کمتر یا حتی بیشتر از این هزینه داشته باشد.
انواع تبلیغات در اینستاگرام کدامند؟
در اینستاگرام تبلیغات به 5 شکل قابل نمایش است.
- تبلیغات استوری
- تبلیغات عکس
- تبلیغات ویدیویی
- تبلیغات اسلاید (نمایش ترکیبی از ویدیو و تصاویر که با کشیدن صفحه جا به جا می شود)
- تبلیغات کالکشن که امکان خرید مستقیم محصول را از اینستاگرام می دهد.
تمامی این تبلیغات در صفحه فید کاربر به نمایش در می آید و تبلیغات باعث آزار کاربر نمی شود.
روش قرار دادن تبلیغ در اینستاگرام چگونه است؟
زمان مورد نیاز: 30 دقیقه
به منظور درج تبلیغات در اینستاگرام می توانید از خود اینستاگرام و از طریق Ad Manager فیسبوک استفاده کنید که در ادامه روش دوم را توضیح می دهیم. از طریق این سیستم می توانید تبلیغات خود را هم در فیسبوک و هم در اینستاگرام به نمایش در بیاورید.
به این منظور ابتدا می بایست یک صفحه در فیسبوک بسازید (Facebook Page). دقت داشته باشید که صفحه فیسبوک با پروفایل فیسبوک متفاوت است.
- به Facebook Business Manager متصل شوید
به صفحه ابزار کسب و کار فیسبوک بروید. بر روی Create Account کلیک کنید.
در صفحه بعد نام کسب و کار، نام خودتان، ایمیل کاری و صفحه اصلی خود را انتخاب کنید.
مراحل را ادامه دهید و اطلاعات خواسته شده را تکمیل کنید. - اکانت اینستاگرام خود را به پروفایل Facebook Business متصل کنید
در صفحه اصلی Business Manager بر روی آیکون منو در سمت چپ بالای صفحه کلیک کنید. Business Settings را انتخاب کنید. حالا در منوی سمت چپ می توانید گزینه Instagram Accounts را انتخاب کنید.
حالا در صفحه جدید می توانید با کلیک بر روی گزینه +Add اکانت اینستاگرام خود را اضافه کنید.
- هدف خود را مشخص کنید
برای شروع به صفحه مدیریت تبلیغات بروید و بر روی دکمه سبز رنگ +Create کلیک کنید. در این قسمت می توانید با استفاده از هر یک از دو گزینه “Guided Creation” یا “Quick Creation” که اولی به معنای ساخت همراه با راهنمایی (برای تازه کار ها) و دومی به معنای ساخت سریع (برای حرفه ای ها) یک کمپین تبلیغاتی درست کنید.
در صفحه بعد می توانید هدف خود را برای تبلیغات مشخص کنید.
Brand awareness – کمک می کند تا برند خود را برای کاربرانی که تا به حال اسم آن را نشنیده اند، آشنا کنید.
Reach – تبلیغ شما را تا جای ممکن به کاربران نشان می دهد.
Traffic – برای هدایت کاربران به وب سایتتان یا صفحه اپلیکیشن شما در اپ استور گزینه مناسبی است.
App installs – از کاربران می خواهد تا زمانی که تبلیغ شما را دیدند، اپلیکیشن شما را نصب کنند.
Engagement – تعداد کامنت، لایک، اشتراک گذاری و.. را افزایش می دهد.
Video views – تعداد ویو های یک ویدیو را افزایش می دهد.
Lead generation – امکان جمع آوری داده های مفید را از کاربرانی که روی تبلیغ شما کلیک می کنند را می دهد.
Messages – از کاربران خواسته می شود تا پیامی در رابطه با برند شما بفرستند.
Conversions – برای افزایش ثبت نام و فروش وب سایت یا اپلیکیشن شما به کار می رود.
Catalog sales – کاربران تبلیغات محصولات شما را در کاتالوگ فیسبوک می بینند.
Store visits – کمک می کند تا کاربران به فروشگاه فیزیک شما هدایت شوند.
پس از این که یکی از موارد بالا را انتخاب کردید، از شما خواسته می شوید تا نامی برای کمپین خود انتخاب کنید.
- مخاطبین خود را شناسایی کنید
مرحله بعدی این است که تصمیم بگیرید، با تبلیغ خود می خواهید چه کسانی را هدف بگیرید.
فیسبوک به شما این امکان را می دهد تا از طیف گسترده ای از مخاطبین انتخاب کنید.
Engaged with your content ( کاربرانی که در محتوای شما مشارکت داشته اند)
Visited your website (آن هایی که از وب سایت شما بازدید کرده اند)
Follow a specific Facebook group or page (افرادی که یک گروه یا صفحه خاص در فیسبوک را فالو کرده اند)
Downloaded your app (اپلیکیشن شما را دانلود کرده اند)
Watched your videos (ویدیو های شما را تماشا کرده اند)
Subscribed to your newsletter (در خبرنامه شما ثبت کرده اند)
- جایگیری تبلیغ خود را مشخص کنید
در این مرحله می توانید مشخص کنید که تبلیغات شما در فیسبوک و اینستاگرام در چه بخش هایی نمایش داده شود.
در این قسمت دو گزینه Automatic Placements و Edit Placements پیش روی شماست که اگر می خواهید تبلیغات شما فقط در اینستاگرام نمایش داده شود می بایست گزینه دوم را انتخاب کنید.
- بودجه و زمان بندی را مشخص کنید
در این بخش مشخص می کنید که چقدر و برای چه مدت حاضرید برای تبلیغات خود بپردازید.
می توانید Daily Budget به معنای بودجه روزانه یا Lifetime Budget را انتخاب کنید.
همچنین می توانید تنظیم کنید که تبلیغات به صورت بی وقفه نمایش داده شود یا در یک بازه زمانی خاص به نمایش در بیاید.
نکته : روز های یک شنبه گران ترین روز ها برای تبلیغ در اینستاگرام است.
- تبلیغ خود را ایجاد کنید
حالا می توانید تبلیغ خود را ایجاد کنید. در مرحله بعد از شما خواسته می شود تا یک صفحه فیسبوک در رابطه با تبلیغ خود انتخاب کنید.
سپس می توانید شیوه نمایش تبلیغ را مشخص کنید.
تصاویر یا ویدیو ها را انتخاب می کنید.
تنظیمات تبلیغ خود را انجام می دهید.
یک روش برای پرداخت هزینه تبلیغ انتخاب می کنید.
تبلیغ را مرور می کنید.
بر روی Confirm کلیک می کنید.
البته این نوع از تبلیغات بیشتر برای کسب و کار های بین المللی مناسب است چرا که برای کاربران ایرانی، تبلیغات به این شکل به نمایش در نمی آیند.
با این حال این تنها روش تبلیغ در اینستاگرام نیست و برای مثال اینفلوئنسر های این شبکه می توانند در با نفوذ خود در بین کاربران، محصولات و خدمات شما را برای کاربران ایرانی به نمایش بگذارند.
برای آگاهی از آخرین نوشته ها، خبر ها و تحلیل های کوتاه به کانال تلگرام پی98 بپیوندید.
