اینستاگرام به عنوان شبکه ای که از زیر تیغ فیلتر سالم عبور کرده است، توانسته جایگاه خوبی در بین مخاطبین باز کند. پس از کسب و کارهای تلگرامی تبلیغات در اینستاگرام هم؛ برای مدیران بسیار مهم و تاثیر گذار است. هرچند تکلیف فیلتر شدن اینستاگرام در آینده مشخص نیست اما در حال حاضر وضعیت مثبت و رو به رشدی دارد. اینفلوئنسر واژه ای ست که این روزها در میان کاربران زیاد شنیده می شود. اینقلوئنسر مارکتینگ این واژه را به یک صنعت و کسب و کار تبدیل کرده است. تبلیغات پر بازده اینفلوئنسر ها، پی 98 را به این موضوع باز داشت تا به معرفی این ابزار موفقیت در کسب و کار بپردازد.
اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟
اینفلوئنسر مارکتینگ (Influencer Marketing) یا بازاریابی از طریق افراد تاثیر گذار، زیر مجموعه ای از ارتباطات بازاریابی است که از افراد تاثیر گذار بر روی رفتار مشتریان، برای فروش بیشتر محصولات و خدمات استفاده می کنند. اینفلوئنسر مارکتینگ بر خلاف آنچه همه فکر می کنند که ارتباط مستقیم با اینستاگرام دارد، می تواند با هر شبکه اجتماعی یا حتی تبلیغات محیطی نیز همراه باشد.
اگر چه اینفلوئنسر مارکتینگ یک واژه پر سر و صدا است اما نمونه آن حتی در زندگی روزمره ما نیز دیده می شود. وقتی خانواده برای متقاعد کردن شما در مورد اتخاذ یک تصمیم، از یکی از دوستان نزدیکِ شما، می خواهند که با شما صحبت کند، این اهمیت افراد تاثیر گذار را بازگو می کند.
درآمد اینفلوئنسر ها از کجا تامین می شود؟
پس از محبوب شدن مبحث اینتفلوئنسر، عده ای شرکت هایی در خصوص این سبک تبلیغات ایجاد کردند. این شرکت ها با افراد تاثیر به توافق می رسیدند و سازمان دهی شده، تبلیغات مرتبط با صفحه آنها را به اینفلوئنسر ها پیشنهاد می دادند. به عبارت بهتر یک راوی بین شرکت ها و اینفلوئنسر ها هستند.
کسب درآمد از اینفلوئنسر مارکتینگ از چه طریقی است؟
سه راه برای کسب درآمد وجود دارد:
1- دریافت وجه نقد در ازای تبلیغ یک محصول و خدمات
2- اجازه استفاده از محصول یا خدمات برای مدت مشخص به صورت رایگان
3- شراکت در سود فروش محصول یا خدمات
مقایسه اینفلوئنسر مارکتینگ و انواع دیگر تبلیغات
وقتی شما قصد شروع کمپین تبلیغاتی را دارید گزینه‌های زیادی پیش روی شما خواهد بود. از تبلیغات تلویزیونی تا بیلبوردهای سطح شهر، همه روش‌هایی هستند که به دیده شدن برند شما کمک خواهند کرد. اما سوال اینجاست که کدام روش و در چه شرایطی برای برند شما نتیجه بهتری خواهد داشت؟
یکی از موثرترین فاکتور ها بر نوع تبلیغات، گزینه قیمت است. تبلیغات در تلویزیون یا بیلبورد های تبلیغاتی بسیار گران است. از سوی دیگر این روزها مردم بسیار وابسته به شبکه های اجتماعی هستند و وقت زیادی را صرف چرخ زدن در اینستاگرام می کنند، خیلی بیشتر از تماشای تلویزیون. همواه تایید فرد دیگری که شما به ایشان اعتماد دارید، تاثیر بیشتری در خرید شما دارد.
کدام اینفلوئنسر مناسب کسب و کار شماست؟
همانطور که بالاتر اشاره شد، افراد تاثیر گذار فقط محدود به اینستاگرام نمی شوند. اساسا پدیده اینفلوئنسر از یوتیوب شروع شد. آن زمان واژه یوتیوبر (youtuber) برای افراد مطرح یوتیوب مطرح می شد. پس از آن، توییتر و باقی شبکه ها اجتماعی کاربران فعال خود را داشته اند.
وابسته به نوع محصول شما، محیط تبلیغ نیز متفاوت می شود. توییتر مکانی برای اراده نوشته هایی کوتاه است. هرچند قابلیت ارسال عکس و ویدیو را دارد اما کاربران در توییتر ترجیح می دهند متن های کوتاه بنویسند و در مدت کوتاه به مرور نوشته های دیگران بپردازند. با این اوصاف کمپین های تبلیغاتی که حول محور مسئولیت اجتماعی یا با رویکرد طنز اجرا شوند بهترین نتیجه را از اینفوئنسرهای توییتر خواهند گرفت.
این خود مثالی بود برای این موضوع که اتمسفر هر شبکه اجتماعی تعیین کننده محیط مناسب تبلیغ شماست.
برای آگاهی از آخرین نوشته ها، خبر ها و تحلیل های کوتاه به کانال تلگرام پی98 بپیوندید.
